Главная       Обзоры       Бизнес       Статьи       Контакты      

Рекламный рынок отстает от экономики, но мы не думаем, что это связано с тем, что рекламодатели перестали инвестировать (Zenith). Есть предположения, что они инвестируют в другие области, такие как рекламные технологии и электронная коммерция.

В 2019 году мировые расходы на цифровую рекламу вырастут на 17,6% до 333 млрд. долларов. Это означает, что впервые на долю digital-сегмента будет приходиться примерно половина мирового рекламного рынка.

Расходы на цифровую рекламу по всему миру 2018-2023, млрд. долларов США.

Стоимость. Сравнимый товар. Торговые площадки. Наружная реклама.

В некоторых странах, включая Великобританию, Китай, Норвегию и Канаду, digital уже стала доминирующим рекламным носителем. В этом году к этой группе присоединятся США и Нидерланды, на долю которых приходится 54,2% и 52,6% от общего объема рекламных расходов, соответственно. В России половина всех инвестиций в рекламу будет направлена на цифровые технологии.

Между тем, в менее развитых странах, таких как страны Латинской Америки и часть Юго-Восточной Азии, инвестиции в цифровую рекламу в обозримом будущем будут по-прежнему отставать от традиционных сегментов рынка.

Как и сейчас Google останется крупнейшим продавцом цифровых контекстных объявлений в мире. По итогу 2019 года доля контекстной рекламы составит 31% от мировых рекламных расходов, что соответствует 103,73 млрд. долларов США.

Ресурс Facebook будет вторым номером, объем которого составит 67,37 млрд. долларов чистой выручки от рекламы. Затем идет китайская Alibaba с объемом 29,20 млрд. долларов. Хотя Amazon неуклонно откалывает дуополию Google – Facebook, в США, она будет меньшим игроком на мировой рынке с доходами от рекламы в размере 14 млрд. долларов, однако это все еще делает его четвертым по величине продавцом цифровой рекламы во всем мире.

Дуополия (от латинского: два и греческого: продаю) — ситуация, при которой имеются только два продавца определённого товара, не связанных между собой монополистическим соглашением о ценах, рынках сбыта или квотах.

Подбор. Сходные продукты. Агрегаторы. Неоновая реклама.

Крупнейшие мировые продавцы цифровой рекламы. Чистая прибыль от рекламы в 2019 году (млрд. долларов) на глобальном рынке.

Продолжающийся переход к цифровой рекламе не означает, что традиционные каналы будут игнорироваться в 2019 году. Фактически, рекламодатели по всему миру начинают разрабатывать стратегию эффективного использования как традиционной, так и цифровой рекламы, что более точно отражает то, как их аудитория потребляет медиа контент.

Вариативность цифровой рекламы.

В 2014 году расходы на мобильную рекламу в Соединенных Штатах составили, по оценкам, $12,5 млрд., что составляет примерно 25% от общих цифровых расходов. Пять лет спустя эта цифра, как ожидается, вырастет до 93 миллиардов долларов и потребит 70% цифровых расходов. Движимые почти всеобщим спросом на смартфоны и онлайн — контент, мобильные пользователи в подавляющем большинстве взаимодействуют с рекламным контентом, используя смартфоны и планшеты – это тенденция, которая, как ожидается, продолжится, по крайней мере, еще полдесятилетия.

Вместо того, чтобы выбирать между мобильными или настольными ПК платформами для цифровой рекламы, сегодняшние маркетологи должны выбирать из широкого спектра рекламных форматов. Популярные форматы, такие как видео и интерактивные медиа, в значительной степени заменили старые веб баннеры. Тем не менее, даже в категории мобильной рекламы, мы все еще пытаемся определить, какие объявления лучше всего подходят для нашей аудитории.

Мобильная реклама.

Рекламные форматы, уникальные для мобильных устройств, включают текстовые сообщения SMS, push-уведомления и многое другое. Мобильные рекламные кампании также могут поддерживать веб рекламу, традиционно предназначенную для настольных ПК, например, баннерную рекламу.

Мобильная реклама – это процесс создания и доставки рекламного контента с использованием мобильных устройств в качестве основной точки контакта. Его практика основана на разработке рекламных объявлений для конкретного мобильного канала.

Мобильный маркетинг – это систематический ряд методов и бизнес мероприятий, которые улучшают взаимодействие аудитории с мобильными устройствами связи, включая эффективность мобильной рекламы. В практике мобильного маркетинга также рассматриваются методы доставки рекламы (SMS-маркетинг, push-уведомления) и цифровые возможности таргетинга на ключевые демографические данные.

Глобальная аудитория. Охват аудитории. Мобильные устройства.

Мобильные устройства не просто превосходят другие цифровые платформы, они стали глобальной платформой выбора. В то время как общее владение смартфонами может варьироваться, большинство взрослого населения владеют мобильными устройствами с глобальной медианой 43% . Владение мобильными устройствами уже заметно в развитых странах, но данная тенденция заметна и в развивающихся странах. Смартфоны часто используют в качестве основного средства доступа к интернету.

Более того, мобильная реклама в 30 раз эффективнее интернет рекламы для настольных компьютеров. Это происходит из-за множества факторов, включая многократные рекламные сенсорные точки, прямую реакцию пользователя и более персонализированные контекстные рекламные триггеры.

Реклама в приложениях.

Объявления в приложении – это рекламные объявления, развернутые в запущенном приложении. Они могут включать любой из форматов, упомянутых в этой статье, но обычно приостанавливают работу приложения с полноэкранной презентацией. Меньшие баннеры, клики по вызову или клики по скачиваемым приложениям часто менее эффективны.

С точки зрения маркетинга реклама в приложениях является самым важным рекламным каналом в 2019 году.

Мобильные пользователи тратят около 89% времени просмотра приложений, что делает его наиболее подходящим местом для просмотра рекламы. Аудитории, как правило, лучше взаимодействуют с объявлениями в приложении по сравнению с мобильными веб объявлениями. Выручка по этому каналу, как ожидается, вырастет до 7 млрд. долларов к 2020 году.

Мобильные веб объявления.

Мобильные веб объявления – это рекламные объявления, которые размещены на веб страницах, оптимизированных для смартфонов и планшетов. Многие форматы объявлений, которые традиционно используются в настройках рабочего стола, по-прежнему эффективны здесь, включая баннерную рекламу.

Хотя мобильные веб страницы просматриваются реже, чем приложения, это не означает, что маркетинг неэффективен. Одно исследование 2017 года показало, что 11% клиентов взаимодействуют с мобильными веб объявлениями, по сравнению с 13% объявлений в приложении, даже когда пользователи проводят больше времени в приложениях.

Примерно 8% и 9%, соответственно, перейдут на сайт бренда после просмотра рекламы. В то время как рекламные расходы должны быть ориентированы на маркетинг в приложении, это никоим образом не означает, что мобильный интернет следует игнорировать.

Бренды продолжают разрушать традиционные маркетинговые стереотипы, в первую очередь, начинают думать о клиентском опыте.

По оценкам агентства Gale Partners в 2019 году у брендов есть реальная возможность рассказывать различные истории на разных медиа – платформах. Они начинают думать о том, как построить интересные рассказы о своем бренде.

Путь к межканальной координации непростой, и это не будет достижимой целью для многих компаний в 2019 году. По данным опроса Salesforce в сентябре 2018 года, в среднем 28% маркетологов по всему миру идентифицировали веб-сайты, мобильные приложения и видеорекламу, общие каналы для рекламных сообщений, как разрозненные.

В то же время, Salesforce обнаружила, что средняя доля маркетологов, которые заявили, что они динамически координируют сообщения по каналам, выросла с 28% в 2017 до 32% в 2018, подтверждая, что рекламодатели активно работают над скоординированным межканальным взаимодействием.

Достижение этой цели станет еще более важным и более трудной задачей по мере роста числа маркетинговых каналов и необходимости демонстрировать рентабельность инвестиций (ROI). В 2019 году, маркетологи будут лучше оснащены, чем когда-либо, чтобы справиться с этой задачей. Вооружившись данными, которые помогут им более точно понять клиента, они могут лучше ориентироваться на свою аудиторию и персонализировать сообщения на всем маркетинговом плане.

Последние несколько лет относительно вышеописанного вопроса осуществлялся сбор необходимой информации (шведское агентство 16K). Теперь речь идет больше о создании значимых связей из этих собранных данных. Рекламодатели спрашивают себя, как они могут использовать накопленные знания для улучшения работы с клиентами.

Дата публикации: 10-06-2019г.
Автор обзора: ФинПромТорг (Москва)
WEB: groupmarketing.ru

*Примечание: Если в контексте информационного материала, опубликованного на интернет сайте groupmarketing.ru, не указывается, что это коммерческая версия обзора (коммерческий обзор), то такой материал распространяется на бесплатной основе. Для коммерческих обзоров стоимость указана при переходе по ссылке см.подробнее. Все коммерческие обзоры распространяются на условиях оплаты в безналичной форме. За более подробной информацией необходимо обращаться по контактным данным, которые указаны здесь.

Покупаем окна бу по выгодным ценам. Новый бизнес проект на рынке пластиковых окон из материала ПВХ.

За последние 5 лет цены на автозапчасти увеличились более чем на 40%, согласно маркетинговым исследованиям рынка автозапчастей.

О том, какой вред способна причинить рынку недвижимости льготная ипотека. В московской области сегодня продается жилья примерно 31% от того, что вводится в эксплуатацию.

Профилем деятельности консалтинговых компаний являются области от архитектуры, инженерии до консультирования в секторе финансов и IT-индустрии.

Чтобы продавать товары и услуги с максимальной эффективностью... Рынок маркетинговых исследований, тенденции и анализ конкурентной среды.