Рынок рекламы. Цифровая DOOH наружная реклама. Производство контента на бумажном носителе.

Артикул: 4000572 - (Вводная часть обзора рынка)

Основываясь на поведении рынка рекламы предыдущих годов, специалисты аналитического бюро groupmarketing.ru рассчитали прогнозные значения по объему рынка, которые свидетельствуют, что по итогу 2019 года рынок рекламы в целом может просесть примерно на 5,5% и его объем тогда составит 443 млрд. рублей.

Прогнозный сценарий также говорит еще и о том, что темпы роста на рынке рекламы до 2025 года теперь будут более скромными, прирост рынка будет иметь в среднем около 3% в год. Объем рынка к 2025 бюро groupmarketing.ru прогнозируется в размере 578 млрд. рублей.

Наиболее устойчивыми в производстве рекламы являются компании (издания), которые функционируют одновременно как в цифровом сегменте рынка, так и в печати, включая печать на пластике, пленке или баннере (http://wp-art.ru/produktsiya/mobilnye-vystavochnye-stendy/press-volly/). Такие компании суммарно осваивают более двух третей от всех рекламных бюджетов, которые приходятся на издательский бизнес.

По оценкам АКАР наиболее динамичной составляющей рекламного рынка является сегмент цифровой рекламы. В зоне риска находятся издательские компании, которые выпускают контент только на бумаге. Сегменты рынка см. в таблице и на графике ниже (составлено бюро groupmarketing.ru на основании обработки вторичных источников).

Цифровая наружная реклама.

Мы хотели бы выделить еще один из наиболее важных рекламных сегментов, который имеет очень хорошие перспективы для своего развития – это DOOH или цифровая наружная реклама. Но в соответствии с общепринятыми правилами сегментации, данный подсегмент четко не вписывается ни в один из существующих сегментов, так как частично его можно отнести к Digital-рекламе, а частично к наружной рекламе (вне дома).

Стоимость. Сравнимый товар. Торговые площадки. Светодиодная реклама.

Рынок DOOH (Digital out of home) – сегмент рекламного рынка цифровой наружной рекламы. На глобальном рынке этот сегмент является весьма современным рекламным форматом, который эффективно заменяет традиционные форматы рекламы.

Тенденции развития рынка рекламы вне дома на цифровых носителях.

Ожидается, что мировой рынок DOOH будет иметь высокие темпы роста. В течение периода с 2017 по 2023 год общий рост составит 12,6%, согласно отчету Allied Market Research. Компания также прогнозирует, что к 2023 году глобальный рынок превысит 8 млрд. долларов.

Сегмент рекламных щитов занимал самую высокую долю рынка в 2016 году и продолжит расти, с 2017 по 2023 год рост составит 12,8%. Европа будет продолжать удерживать самую высокую долю рынка на уровне 32,7% по причине большого спроса на цифровые вывески.

Расценки. Подобные изделия. Розничные продавцы. Штендер мобильный.

Цифровая реклама вне дома позволяет местным рекламодателям привлекать клиентов в режиме реального времени, а также отслеживать и осуществлять контроль по эффективности такой рекламы.

DOOH – это быстро растущий визуальный способ рекламы, направленный на целевую аудиторию, которая находится на улице или в пути. Цифровая наружная реклама имеет в себе высокий уровень взаимодействия с постоянными клиентами, в то время как они занимаются своей повседневной деятельностью. Цифровая наружная реклама набирает обороты, поэтому заинтересованные стороны ожидают роста.

Факторы, способствующие усиленному росту рынку цифровой наружной рекламы:

Примечание. По мнению аналитиков Json Partners Consulting потенциал рынка интернет рекламы практически исчерпан, так как в наибольшей степени был обеспечен стремительным ростом интернет аудитории, но сейчас рост данной аудитории стал сильно ограничен.

Таблица. Объём рынка рекламы в России. Данные АКАР.

Таблица. Прогнозы. Объём рынка рекламы в России. Расчеты бюро groupmarketing.ru.

Структура рынка рекламы в 2018 г. Россия. Сегментация.

Рекомендации. Сходный продукт. Агрегаторы. Неоновая вывеска.

Используемые источники информации:

Раскрутка товаров и услуг. Написать обзор, статью на groupmarketing.ru. Интернет продвижение. Контекстная реклама. Для публикации обзора, статьи на ресурсе groupmarketing.ru и продвижения опубликованного материала о вашей организации в сети интернет, посредством контекстной рекламы, необходимо последовательно выполнить несколько несложных пунктов (см. далее).

Высоковольтные ячейки КСО. Панели ЩО-70. Камеры КСО. Детали контактной сети КС-200. ЛЭМЗ (Люберцы). Наименование Акционерное общество открытого типа Люберецкий электромеханический завод было изменено на Открытое акционерное общество Люберецкий электромеханический завод (ЛЭМЗ), в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

Ожидаются риски банкротств в ряде отраслей российской промышленности. Экономический обзор. Текущая обстановка в мировой экономике неоднозначно сказывается на развивающихся рынках. С одной стороны, ослабление темпов роста в Еврозоне (+1,6% ВВП в 2019 по прогнозу Coface) и США (+2,3%) может замедлить рост развивающихся рынков за счет снижения темпов роста объема международной торговли (эксперты Coface ожидают всего +2,3% в 2019).

Государства на рынках много. Бизнес, экономика и государственное регулирование. Какую бы статью разные издатели не писали, практически в каждой из них упоминается о неизбежной роли государства, которое должно участвовать в любом рыночном процессе, спасать рынок или же некие фирмы, оказавшиеся на грани банкротства. Аналитическое бюро groupmarketing.