Скандал с Cambridge Analytica: реакция рекламодателей Facebook

https://groupmarketing.ru/logotype/IMG_SIZE.php?token=9458aa98d44ab33c92b8007eded9665b&ID_PNG=7108567&kartinka_png=http%3A%2F%2Fnimfa-ekb.ru%2F__kartinka%2F28_03_2018%2F20180327_www.sostav.ru_105567.png&size_png=250

Рекламодатели Facebook задаются одними и теми же вопросами: какие шаги предпринимает компания для защиты пользователей? и соприкасались ли они когда-нибудь с Cambridge Analytica? Всю последнюю неделю социальная сеть пытается разъяснить партнерам последствия скандала с незаконным использованием пользовательских данных. Как уверяет вице-президент Facebook по глобальным маркетинговым решениям Каролин Эверсон, конфликт не затронул большинство крупных брендов — да и остальные не планируют сокращать бюджеты.

Что касается рекламной отрасли и медиа, то здесь мнения разделились. Одни говорят, что Cambridge Analytica не делала ничего особенного, а ее методы напоминают методы DMP. Несколько источников рассказали AdExchanger об эффективном сотрудничестве с компанией, которая поставляла им данные для таргетинга. По информации AdAge, к услугам Cambridge Analytica прибегал даже рекламный холдинг WPP, когда боролся за аккаунт вооруженных сил США.

Еще одна точка зрения — сбор данных стал возможен благодаря действиям самого Facebook, партнеры просто воспользовались удобным инструментом.

Однако ряд рекламодателей придерживается другой точки зрения. Производитель аудиотехники Sonos временно приостановил размещение рекламы на площадках Facebook, Instagram, Google и Twitter. Сэкономленные средства бренд направит правозащитникам Access Now — организаторам конференции RightsCon. Заморозили кампании в соцсети Mozilla Corp, владелец браузера Firefox, второй крупнейший банк Германии Commerzbank, а также продавец автозапчастей Pep Boys.

Напомним, скандал разгорелся после публикации расследования The Guardian. Газета поговорила с бывшим сотрудником Cambridge Analytica Крисом Уайли и ознакомилась с презентацией, подготовленной для предвыборного штаба Дональда Трампа. Как выяснили журналисты, данные пользователей Facebook использовались для «промывки мозгов» и микротаргетинга рекламы.

Чтобы настроить таргетинг для 10 тысяч рекламных объявлений, специалисты прибегали к моделированию данных и алгоритмам. Реклама была показана несколько миллиардов раз самой разной аудитории. При помощи Cambridge Analytica был охвачен не только Facebook — реклама размещалась в поиске Google, на видеохостинге YouTube, в сервисе микроблогов Twitter и в приложении Pandora. Одним из самых эффективных форматов оказалась нативная реклама в Politico, посвященная «неудобной правде» о Clinton Foundation.

Как же Cambridge Analytica удалось собрать личные данные 50 млн пользователей? С помощью развлекательных тестов и викторин, которые запрашивают разрешение на доступ к персональной информации. Фактически эти приложения представляли собой психологическое анкетирование и до 2015 года собирали данные практически без ограничений. После изменения API Facebook сторонним сервисам серьезно ограничили доступ, однако накопленной информации хватило надолго.

Глава Facebook Марк Цукерберг признал ошибки в работе с Cambridge Analytica, пообещал провести расследование и принять меры по защите пользовательских данных. Бизнесмен даже не пожалел средств на покупку полос в британских газетах, чтобы извиниться перед аудиторией. Впрочем, Цукербергу не привыкать — ему неоднократно приходилось оправдываться за свое детище, по идее созданного на благо обществу.

Дата публикации: 28-03-2018 - подробнее...

Другие новости:

В яблочко: саратовский Фонд развития промышленности возглавила соучредитель федерации пулевой стрельбы

Фонд развития промышленности Саратовской области получил прописку по одному адресу с региональным бизнес-инкубатором. Новая бизнес-инфраструктура, зарегистрированная 20 апреля, размещается на улице Краевой, 85.

Виктор Вексельберг просит проявить к новому саратовскому аэропорту госучастие

Пункт пропуска через границу в новом аэропорту Саратова предложено строить за счет федерального бюджета. Такая просьба исходит непосредственно от инвестора — председателя совета директоров ГК Ренова Виктора Вексельберга. Санкции США задели целый ряд активов крупного бизнесмена и заставили его искать помощи у государства.

Как советская газета из Маргарет Тэтчер железную леди сделала

Уверенной победой Консервативной партии Великобритании завершились выборы, которые прошли 3 мая 1979 года. По итогам этой парламентской кампании впервые британский кабинет министров возглавила женщина — Маргарет Тэтчер. Портал Amic.ru вспоминает и пытается оценить этого неоднозначного персонажа истории.

Фармацевтический рынок в 2015 году... ОАО Мегионская аптека г. Мегион

Фармацевтический рынок в 2015 году демонстрировал противоположный тренд с ростом курса доллара и евро: чем выше стоила валюта в рублевом выражении, тем ниже был прирост фармацевтического рынка к аналогичному периоду 2015 года.

Регулярные и чартерные пассажирские авиаперевозки г. Пермь

В аэропорту Пермь (Большое Савино) в 2015 году количество пассажиров, обслуженных на внутренних линиях, выросло более чем на 18%. В списке наиболее загруженных аэропортов России аэропорт Пермь (Большое Савино) занимает 22 место, согласно отчетам АО Международный аэропорт Пермь, опубликовано на аналитическом интернет портале Groupmarketing.RU.

Сбыт молочной продукции - переработка молока ОАО Молоко Пензенская область

Стоимость чистых активов за 12 месяцев 2010 года значительно изменилась по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, ( -1 721 тыс. руб.). Величина отношения суммы привлеченных средств к капиталу и резервам увеличилась по сравнению с соответствующим отчетным периодом 2009 года составила 36 932%.

Проектные организации России - ОАО Сибгипротранс

ОАО Сибгипротранс - одна из крупнейших проектных организаций России, имеющая 80-летний опыт в области проведения инженерных изысканий и проектирования объектов транспортного строительства. Свою деятельность осуществляем во многих регионах России с различными природно-климатическими и инженерно-геологическими условиями.

Лизинговая компания Европлан

В 1999 году Европлан открыл свои офисы в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге и начал активную работу на этих рынках.

Обзоры по разделам

Авторынок
Алкогольная продукция
Банковские услуги
Детские товары
Косметика и парфюмерия
Лекарства
Медицинские услуги
Недвижимость
Образование
Общественное питание
Одежда и обувь
Продукты питания
Промышленные рынки
Рекламный рынок
Рынок труда
Связь
Страхование
Стройматериалы
Товары для дома
Торговля
Туризм
Электроника
Прочее

Подписка - Новые Обзоры Рынка

В яблочко: саратовский Фонд развития промышленности возглавила соучредитель федерации пулевой стрельбы

Виктор Вексельберг просит проявить к новому саратовскому аэропорту госучастие

Как советская газета из Маргарет Тэтчер железную леди сделала

Транспортную стратегию России обсудят на форуме в Новосибирске

Украина ввела новые антироссийские санкции

В Алтайском крае пройдет Международный инженерный чемпионат CASE-IN

Абрамович предстал перед швейцарским судом по делу о задолженности ЕБРР

Туры на Алтай получат часть субсидий от 320 миллионов федеральных рублей

СМИ: рекордное число россиян просит убежище в США

Mercedes-Benz сворачивает бизнес аккумуляторов для дома

Nokia продаст разработчика умных часов Withings обратно его основателю

Минкультуры прибегло к раздвижке релизов из-за российского Садко

СМИ сообщили о рекордном числе просьб россиян об убежище в США

СМИ узнали об обращении Мордашова к Медведеву за помощью

На российские заправки вернут алкоголь: решение принято

Новый погранпереход планируют открыть на границе Казахстана и России

Росздравнадзор предупреждает: косметология может быть небезопасной

Налоговая опровергла долг Дурова в четыре рубля

Пьяная уборщица взяла в плен намусоривших подростков

Чиновники Татарстана отказались раскрыть доходы и уволились