Онлайн-кинотеатры растут прежними темпами

https://groupmarketing.ru/logotype/IMG_SIZE.php?token=e997291c0b0e3f9a679089cfdecff3e7&ID_PNG=7108292&kartinka_png=http%3A%2F%2Fnimfa-ekb.ru%2F__kartinka%2F22_03_2018%2F20180322_www.sostav.ru_105567.png&size_png=250

Российские онлайн-кинотеатры не сбавляют темпов роста выручки. По итогам 2017 года игроки продемонстрировали аналогичную с 2016 годом динамику доходов, а некоторые даже ускорили этот показатель. Такие выводы можно сделать из финансовых результатов, обнародованных самими онлайн-кинотеатрами.

Выручка ivi в прошлом году выросла на 54,7% до 2,43 млрд рублей (в 2016 году +50%), Megogo — на 65% до 1 млрд рублей (в 2016 году +70%). В два раза увеличили выручку Okko до 1,4 млрд рублей (данные по темпам роста в 2016 году не приводит) и tvzavr до 550 млн рублей (в 2016 году +50%). По итогам 2017 года весь рынок онлайн-кинотеатров достигнет 6,3 млрд рублей, прогнозировал ранее TMT Consulting.

Основными драйверами для этого бизнеса в 2017 году стали эксклюзивные права на показ в интернете, собственное производство контента, сделки с телеканалами, развитие моделей catch-up и catch-forward (показ контента до эфира или сразу после эфира) и подъем отечественного кино, которое в прошлому било рекорды по кассовым сборам.

Российские фильмы и сериалы пользовались повышенным спросом со стороны зрителей Okko. Просмотры отечественного контента увеличились в 2017 году на 63%, а в ТОП-5 фильмов года впервые вошли сразу четыре российские картины: «Последний богатырь», «Гоголь. Начало», «Время первых» и «Притяжение», отметили в Okko.

Выручка платной модели ivi в 2017 году выросла до 1,48 млрд рублей, составив 61% в общей выручке сервиса против 55% в 2016 году. Более половины выручки платной модели принесла подписка. Ключевые драйверы платной модели — развитие рынка Smart TV, антипиратские инициативы и рост культуры потребления платного контента, добавили в ivi.

Количество уникальных платящих ежемесячно пользователей у Okko выросло на 65% в 2017 году. Онлайн-кинотеатр впервые показал операционную прибыль, пояснила компания.

«Прошедший год стал поворотным для рынка онлайн-кинотеатров, впервые у игроков платная модель обошла по доходам рекламную. Okko с самого начала фокусировался на платной модели, и сейчас мы в очередной раз убедились в правильности этой стратегии. В 2017 году аналитики Okko отметили долгожданный тренд — формирование новой привычки регулярного смотрения. VOD все больше замещает эфирное ТВ и становится важным элементом ежедневного досуга. На сегодняшний день Okko является технологическим лидером отрасли по качеству изображения и звука. Следующий шаг и наш приоритет — усовершенствование рекомендательной системы, которая поможет зрителям быстро искать и выбирать релевантный контент, усиливать качество взаимодействия с сервисом, обеспечивать тонкие настройки предпочтений», — прокомментировал генеральный директор онлайн-кинотеатра Okko Иван Гродецкий.

tvzavr также удалось увеличить доходы от платного контента — в три раза. Онлайн-кинотеатр второй год подряд показывает прибыль, которая, как заявляет представитель tvzavr со ссылкой на акционеров, идет на развитие нового проекта — платформы дистрибуции независимых фильмов MoviesChain by TVzavr.

«2017 год показал, что зритель готов платить за качественный видеоконтент, а наибольшей популярностью пользуются анимационные фильмы и семейное кино. Прошедший год для tvzavr ознаменовался стремительным ростом платной модели. Мы связываем это с усилением партнерского маркетинга и пересмотром подхода к использованию digital-каналов. В этом году мы запустили около 100 партнерских кампаний. В 2017 году мы, единственные из игроков рынка онлайн-видео, следуя популярному тренду соединение оффлайн и онлайн-технологий, реализовали крупные оффлайновые проекты с применением digital инструментов с сетью фитнес-клубов World Class, Третьяковской галереей и детским городом профессий „Кидбург“. Благодаря таким коллаборациям мы плотно заняли офлайн-нишу и увидели заметную конверсию из офлайна в онлайн, которая выражается в приросте новых пользователей tvzavr и лояльности к нашему бренду», — сказала коммерческий директор tvzavr Варвара Давыдова.

У Megogo платная модель выросла в 2,42 раза. Несмотря на то, что ее доля в структуре общей выручки выросла с 20% до 30% в 2017 году, основной доход принесла рекламная модель монетизации. На нее пришлось порядка 70% от общей выручки.

Валовый доход ivi от рекламной модели составил 1,5 млрд рублей в 2017 году. Онлайн-кинотеатр изменил свой подход к рекламной монетизации, в частности начал партнерство с интернет-селлером Gazprom-Media Digital с 2018 года и создал Smart-сеть.

«Прошедший год стал для нас своего рода отправной точкой на новом этапе. Мы договорились о сотрудничестве с GPMD, запустили продажи рекламы на Smart TV по телевизионной модели и начали продавать на эксклюзивной основе Rutube, а также инвентарь приложений партнеров видеопортала (Peers.TV и Vintera. TV) на Smart TV. В 2018 году мы продолжаем делать упор на Smart TV (обладая наибольшим покрытием Smart TV в России), развиваем персонализацию и динамические интерактивы/другие варианты адресной коммуникации. Так же, мы работаем над новыми аналитическими возможностями, с помощью которых исследуем влияние показа рекламы на поведение пользователей в оффлайн. Ещё одно направление интеграция рекомендательной системы в нашу рекламную крутилку, по результатам которой мы ожидаем получить инсайты для открытия новых рекламных возможностей», — отметила коммерческий директор департамента рекламных продаж Александра Стрелкова.

Дата публикации: 22-03-2018 - подробнее...

Другие новости:

Опасные запахи. Пахнет гуашью? Беги!

У мужчин с обонянием не так хорошо, как у женщин и молекулярных анализаторов. Мы реагируем только на запах подгоревшего шашлыка. Но есть безобидные ароматы, которые пахнут проблемами.Если ты не запивал роллы нашатырным спиртом, значит, у тебя проблемы с почками. Причем серьезные. Почки перестали выводить аммиак — один из главных выхлопов организма.

Нужно ли ставить клизмы и как понять, что у тебя склероз

Свежий выпуск рубрики Мужская консультация! Специалисты отвечают на твои вопросы по медицинской части, чтобы о твоих секретах узнал весь мир.Был у врача-натуропата, он назначил клизмы для очистки организма от шлаков и пить масло для очистки печени.

Идея скорее мертва : Козак об утилизационном сборе на велосипеды

Вице-премьер РФ Дмитрий Козак назвал идею компании UC Rusal о введении в нашей стране утилизационного сбора на велосипеды "скорее мертвой". Об этом он высказался в своем интервью РБК.

Вниманию: аналитиков и маркетологов – коммерческое предложение о заработке

Настоящее коммерческое предложение может быть интересно следующим группам наших пользователей: Аналитикам и специалистам по маркетингу; Исследовательским компаниям и маркетинговым агентствам; Консалтинговым фирмам, которые занимаются аналитической деятельностью; Аналитический интернет портал Groupmarketing.

Терминология на тему: Что такое интернет бизнес в России?

Определения и термины, касающиеся торгового интернет бизнеса, по информации Минпромторга:1. Экосистема цифровой экономики 2. Электронная коммерция 3. Электронная торговля 4. Интернет торговля5. Использование интернет канала6. Интернет магазин 7. Интернет покупка8. Мобильная коммерция 9. Сектор электронной торговли B2G 10.

Строительство современного аэропорта - ОАО Омский аэропорт Федоровка

Решение о строительстве аэропорта Омск-Федоровка и выносе аэропортовой деятельности за пределы городской черты принято постановлениями Совета Министров СССР еще 1979 году.

Обзор рынка коммерческой (офисной) недвижимости - Москва 2016-2018 гг.

В 2016 году продолжился кризис коммерческой офисной недвижимости, который привнес конец 2014 г. и весь 2015 год, показавший негативные тренды по многим показателям рынка офисной недвижимости: спад спроса, снижение арендных ставок, рост уровня вакантности, опубликовано аналитическим порталом groupmarketing.ru (согласно отчетам МДЦМП Марьино).

На правах аренды субъектов предпринимательства Москвы - МДЦМП Марьино

В 3 квартале 2016 года, в соответствии с Распоряжением Департамента городского имущества Москвы от 30 июня 2016 г. № 17693 Об утверждении Решения единственного акционера акционерного общества Многофункциональный деловой центр малого предпринимательства Марьино утверждено распределение чистой прибыли за 2015 год.

Обзоры по разделам

Авторынок
Алкогольная продукция
Банковские услуги
Детские товары
Косметика и парфюмерия
Лекарства
Медицинские услуги
Недвижимость
Образование
Общественное питание
Одежда и обувь
Продукты питания
Промышленные рынки
Рекламный рынок
Рынок труда
Связь
Страхование
Стройматериалы
Товары для дома
Торговля
Туризм
Электроника
Прочее

Опасные запахи. Пахнет гуашью? Беги!

Нужно ли ставить клизмы и как понять, что у тебя склероз

Идея скорее мертва : Козак об утилизационном сборе на велосипеды

Названа стоимость самого дорогого авиабилета из России

Индивидуальный предприниматель рассказал, что в начале года он разработал...

В ней указано, что 22 мая Waymo учредила полностью принадлежащую ей компанию...

Nokia 808 PureView был представлен в 2012 году и работал под управлением ОС...

В России ликвидировали крупную финансовую пирамиду, работавшую с 2012 года...

Беглых бизнесменов отказались простить в России

21 июня сообщалось, что в суде Южного округа штата Нью-Йорк жюри присяжных...

Воробьев поручил держать темп роста экономики Подмосковья

"До конца непонятно, что будет с системой неналоговых платежей, часть из...

Tele2 отменил внутрисетевой роуминг в России

Площадь благоустройства составила девять гектаров

Группа словацких депутатов посетит Крым с 1 по 4 августа

На фоне высокой востребованности DRAM-продукции и микросхем NAND flash чистая...

Карлин, Щетинин, Лукьянов: кого Виктор Томенко выдвинет в сенаторы от Алтая

Томенко первым сдал подписи на регистрацию на выборах губернатора Алтая

Семёнов собрал подписи для регистрации на выборах главы Алтайского края

Суслова набрала подписи для регистрации на выборах губернатора Алтая