Терминология

Термины и определения, встречающиеся в маркетинге и исследовательской практики

Содержание:


Маркетинг ( от англ. marketing – торговля, продажа, сбыт ) –  деятельность, подразумевающая изучение рынков товаров, услуг, ценных бумаг, которая направлена на оптимизацию процесса торговли ( сбыта ).


Рынок B2B ( от англ. business-to-business бизнес для бизнеса ) – сегменты рынков, на которых взаимодействие осуществляется между организациями.
Прим.: Общепринято считать, что рынками B2B являются промышленные рынки, включающие в себя все сегменты продуктов, товаров и услуг, которые не ориентированы на конечного потребителя.


Рынок B2C ( от англ. business-to-consume бизнес для потребителя ) – сегменты рынков, на которых взаимодействие осуществляется между организацией и частным лицом – конечным потребителем.
Примечание: Таковыми считаются потребительские рынки, включающие в себя сегменты товаров, ориентированных на конечного потребителя. Примером таких товаров могут являться  товары, реализуемые через розничные сети.


Емкость рынка – объем одного вида или группы товаров/услуг, который потенциально продается в течение определенного периода (обычно один год) . Данная величина может измеряться как в количественном выражении, так и в денежном. ( см. другие определения емкости рынка )


Сегмент рынка – условная часть рынка, объединяющая в себе группы товаров, услуг, имеющих общие характеристики. ( см. другие определения сегмент рынка)


Сегментация рынка (сегментирование ) – деление рынка или его участников на составные части по схожим критериям и характеристикам. Сегментация может осуществляться по следующим критериям:

  • Потребителям;
  • Группам товаров/услуг в зависимости от их характеристик;
  • Географическому признаку;
  • Конкурентам.

Маркетинговые исследования ( от англ. marketing research – маркетинговое исследование) – сбор и анализ информации, способствующей продвижению товаров, услуг. Маркетинговые исследования являются одной из составных частей вышеупомянутого понятия маркетинг.

Примечание: В современных условиях стало общепринятым фактом, что под маркетинговыми исследованиями понимается не только исследования товарных рынков, понятие включает в себя весь спектр проводимых исследований рынков, зачастую состоящих из большого количества сегментов (см. пример рынок инвестиционных банковских услуг ), в том числе в понятие включены  социологические исследования и изучение общественного мнения населения. Данное заключение сделано по причине использования идентичности применяемых методов  и зачастую совпадающих целей и задач.


Омнибусы или синдикативные исследования ( похожее понятие: готовые маркетинговые исследования) – исследования рынка, сделанные  одновременно для нескольких заказчиков. Такие исследования позволяет снизить издержки компаний, их проводящих. Примечание: Данные исследования – это одна из современных тенденций развития этого рынка.


Маркетинговые агентства – компании, специализирующиеся на широком спектре исследований: рынков, социальной сферы граждан и общественного мнения населения. Агентства оказывают  услуги компаниям, являющихся заказчиками данного вида услуг. Поиск агентств осуществляется путем изучения отзывов профессионалов, имеющих отношение к рынку исследований или  на основании рейтингов, публикуемых авторитетными агентствами. (см. маркетинговые агентства)


Объем выборки - количество респондентов для проведения  опросов, интервью, которое определяется путем сегментации ( сегментирования ) участников рынка. Представители каждого сегмента отбираются в определенной пропорции.


Методы исследования – инструментарий, позволяющий проводить мероприятия по сбору необходимой информации, полученной из различных источников о рынках, потребителях и конкурентах. В зависимости от  целей и задач, собранная информация, проходит аналитическую обработку при помощи специальных, как правило, статистических  методов анализа.


Поголовье коров, свиней, птицы - 2018… Производство и потребление мяса и мясных продуктов

В России, в том числе в СЗФО наблюдаются положительные тенденции в сегменте свиноводства за последние несколько лет, в целом: увеличивается поголовье свиней, соответственно, увеличивается объем производства мяса свинины. В перерабатывающей промышленности, мы так же видим рост производства мяса свинины.

Дефицит предложения на рынке новостроек - цены на новую недвижимость: Нижегородская, Иркутская и Самарская области

Рыночные цены на недвижимость определяют стоимость предмета залога по ипотеке, поэтому регулярно необходимо проводить мониторинг рынка жилья, по информации САИЖК. Ввиду сокращения и значительного удорожания кредитования строительного сектора наряду со снижением платежеспособного спроса на рынке жилья в 2009 году резко сократился объем работ, выполненных по виду деятельности Строительство.

Российский рынок лизинга входит в ТОП-10 лизинговых рынков

Крупнейшим сегментом рынка остается автолизинг, доля которого достигла 37% в 2015 году (36% за 2014 год). Возникновение новых или увеличение напряжения в уже существующих конфликтах, может привести к снижению ликвидности, повышенной волатильности и снижению стоимости ценных бумаг...

Сотовая связь Башкортостана: Цены на телефоны и услуги сотовой связи (ССБ)

По прогнозам аналитиков Groupmarketing.RU стоимость сотовой связи на 2018-2019 годы будет расти, предположительно, на 15% в год, по причине того, что ранее региональные рынки услуг сотовой связи были монополизированы Федеральными компаниями (МТС, Билайн, Мегафон) и теперь только они одни будут влиять на ценообразование в регионах России.

Обзоры по разделам

Авторынок
Алкогольная продукция
Банковские услуги
Детские товары
Косметика и парфюмерия
Лекарства
Медицинские услуги
Недвижимость
Образование
Общественное питание
Одежда и обувь
Продукты питания
Промышленные рынки
Рекламный рынок
Рынок труда
Связь
Страхование
Стройматериалы
Товары для дома
Торговля
Туризм
Электроника
Прочее

Подписка - Новые Обзоры Рынка

LG Electronics близка к своей самой крупной покупке

Huawei научит ИИ-ассистентов понимать эмоции

Разноцветный квадрат Малевича: как заработать на любви саратовцев к кистям и краскам

Бизнес-эксперт, консультировавший BMW и Bank Of America, поделится с саратовцами формулой успеха

Прощание с брендом: Марксовский пивзавод продают за 67 млн рублей или меняют на пшеницу

Три депутата Барнаульской гордумы стали Директорами года в 2017 году

Гостиница Алтай в центре Барнаула закрылась на реконструкцию

Антон Долин рассказал о своей работе на ТВ-3 и журнале Искусство кино

Sony и Университет Карнеги - Меллона разработают роботов для приготовления еды

Плата Supero C9X299-PG300 рассчитана на геймерскую аудиторию

Чемезов заявил о покупке рублей контрагентами Рособоронэкспорта

Акции UC Rusal взлетели на 15% на заявлении о возможности отмены санкций

Минфин США допустил отмену санкций против UC Rusal

Власти Татарстана разрешили повысить цены на бензин. Но не так сильно, как хотели АЗС

Кондратьев принял участие в открытии завода по производству детского питания в Тимашевске

Минфин США допустил снятие санкций с РусАла в случае отказа Дерипаски от контроля

Дуров предсказал утечку данных пользователей взяткодателям и хакерам

Фитнес-тренер напомнил бизнесмену приемы рэкетиров в охоте за миллионом долларов

Канье Уэст переместился в будущее и признался в любви Илону Маску

Предприятия Урала провели День здоровья для воспитанников Верхнетагильского детдома