<%@LANGUAGE="JAVASCRIPT" CODEPAGE="1250"%> Косметика парфюмерия

Информация о рынке маркетинговые исследования

Полный комплекс работ, получение достоверной актуальной информации, включая все направления деятельности агентства. Маркетинговые исследования >>

Чтобы установить проблемы в компании, связанные со сбытом продукции, определить идеи, постановить цели исследования и сформулировать гипотезы, можно заказать маркетинговые исследования. Заказать исследования >>

Возникла актуальная задача для многих производителей продуктов питания – это необходимость тестирования новых видов продуктов и упаковки. Тест на продукты питания >>

В России компания работает более 3 лет, за это время выполнено свыше 300 проектов разной сложности. Совокупный ежегодный доход уже превышает 60 млн. рублей. Маркетинговое агентство >>

Услуги агентства для Сбербанка и ВТБ, сотовых компаний МТС, Билайн и Мегафон, анализ рынка недвижимости и страхования, изучение страховых продуктов. Замер пассажиропотока Аэрофлот, Сибирь, РЖД.  Коммерческие услуги >>

Не погоня за быстрой прибылью, положительно характеризует ценность каждой компании, она заключается в людях, трудящихся в ней. Главные персоны >>

Стратегическая цель преследует стимулирование спроса на маркетинговые исследования, рекламные услуги, за счет повышения качества обслуживания заказчиков и клиентов. Стратегия предприятия >>

Презентация по исследованию в области труда и образования. О целесообразности сотрудничества университетов, центров занятости и государственных учреждений с маркетинговым агентством. Для госучреждений >>

Исследования рынка, определение перспектив на рынке труда и тенденции по безработице до 2014 года. Прогнозы рынка труда >>

Метод исследования Фокус-группа – метод качественного маркетингового исследования. Посредством него выясняются мотивации покупателя. Метод способствует предварительному изучению стоящих перед исследователем проблем. Изучить метод Фокус-группа

Холл тест. Применим при необходимости тестирования и оптимизации рекламной стратегии компании за счет выявления оптимальных качеств рекламных роликов, рекламной продукции или других информационных рекламных носителей. Читать далее

Тайный покупатель. Метод, который направлен на изучение деятельности конкурентов и не только. Исследователь может составить реальную концепцию об объекте маркетингового исследования, такая концепция дает общие впечатления об исследуемом объекте. Данный метод исследования есть элемент конкурентной разведки.  Принцип исследования

Метод исследования Глубинное интервью. Хорошо работает в маркетинговых исследованиях рынков B2B. Метод дает глубокое понимание принципов поведения и мотивацию потребителя. Он хорошо подходит для замены фокус-группы, если респондент не желает участвовать в групповых исследованиях. Специалисты часто использует название -  углубленное интервью, что, по сути, является идентичным понятием. Презентация метода

Метод исследования Экспертный опрос. Позволяет выяснить мнение отдельно взятого эксперта об изучаемом рынке, участниках и характеристиках этого рынка. Смотреть экспертный опрос

Опрос или анкетирование. Аналогичная терминология: количественные исследования или количественный опрос. Идея исследования представлена на примере анализа спроса на мебель, объектом исследования был мебельный супермаркет Икея. Подробнее

Панельное исследование – метод повторного исследования, подразумевающее изучение одного объекта. Метод дает возможность оценить динамику изменения характеристик исследуемого объекта. Сокращенно называют панели

Маркетинговый эксперимент. О публичном удачном маркетинговом эксперименте было заявлено компанией Кока-Кола, которая в обмен  на отправку своего бренда по СМС с мобильного телефона отправителя, отправляла в адрес отправившего человека Java игру. Продвижение бренда

Рынок автомобильных компонентов приборов. Заводы Автосвет и ОСВАР удерживают долю 60% российского рынка световой технической продукции.
Авто осветительная техника >

Маркетинговые исследования рынка косметика и парфюмерия

Развитие брендов в косметике и парфюмерии стало более актуальным в связи с увеличением потребительского спроса на косметические новинки. Немаловажным фактором  для современного покупателя является упаковка товара. Особые требования потребителя относятся к качеству выпускаемой парфюмерии и косметики. Маркетинговые исследования косметического и парфюмерного рынков показали, что средства ухода за телом и кожей у россиян имеют стабильный спрос и в этой связи очевидны тенденции к сокращению контрафактных товаров на рынке. На сегодняшний день доля серого косметического рынка сократилась примерно с 70% в 2003 году до 10% в 2008. В настоящий момент рынок характеризуется переходом к мировым стандартам торговли. Происходит расширение торговых сетей и заметно появление новых парфюмерных магазинов, если кто-то обратил внимание, то в последнее время получила широкое распространение тенденция, связанная с продажами косметики через аптечные сети, сейчас 90% аптек Москвы торгуют косметикой и различными средствами по уходу за телом. Косметика торгуется в аптеках отнюдь не по низким ценам, люди считаю, что здесь существует меньшая вероятность столкнуться с поддельным товаром.
По итогу 2008 года объем российского рынка косметики и парфюмерии составил 300 млрд. рублей. Аналитики прогнозируют увеличение его объема к 2012 до 400 млрд. рублей. Эксперты полагают, что  до 2010 года средние темпы роста рынка будут составлять 10%, затем по причине насыщения, рост может снизиться до 6-8% в год.

Факторы рынка

Настоящий стремительный рост рынка косметика и парфюмерия за последние годы связан с тем, что в период существования СССР 70-е, 80-е годы отечественная косметическая промышленность была в полном запустении. Исходя из текущей ситуации на рынке, темпы роста российского рынка в среднем составляют 15-18 %. Доля внутри российского рынка по отношению к Европе занимает около  18 %. В рейтинге стран по объемам продаж средств - косметика после стран: Италия, Франция, Испания и Англия,  Россия занимает  почетное пятое  место. Российские потребители являются активными покупателями косметики и парфюмерии, они готовы платить за качественный товар. По результатам ряда исследований, парфюмерные и косметические средства входят в пятерку самых популярных подарков среди взрослого населения. Одним из самых перспективных направлений развития рынка является дорогая элитная косметика и косметика класса люкс, в том числе средства гигиены для детей и мужчин SPA. Рынок косметика в России за последние годы развивается достаточно благополучно. Самыми результативными сегментами были: сегмент - косметика по уходу за кожей и сегмент - средств гигиены, включая различные банные средства, продаваемые через аптеки.

Анализ рынка косметика

Парфюмерно-косметический рынок – один из наиболее быстрорастущих рынков. Российские производители находят свою нишу, конкурируя с известными брендовыми компаниями.  Основные тенденции развития российской косметической промышленности связаны с укреплением их позиций за счет внедрения научных разработок и совершенствования качества выпускаемой продукции. Отечественные компании также наравне с иностранными брендами являются постоянными участниками престижных специализированных выставок, привлекая свое внимание со стороны западных покупателей. Налицо тенденция предпочтения потребителей в отношении качественной косметической, произведенной в России, в отличие от рынка российской парфюмерии, который очень мал. Отечественным лидером в сегменте косметика является  Концерн Калина. Одним из основных направлений развития данной компании является создание и развитие нескольких сильных брендов: Чистая линия, Черный жемчуг, Мия, обладающих превосходным качеством и способных удовлетворить многообразие предпочтений покупателей. Концерн Калина стал лидером в сегменте средств по уходу за кожей лица и средств по уходу за полостью рта. Все бренды компании характеризуются высоким уровнем лояльности со стороны потребителей. На долю нескольких косметических фирм, включая иностранные бренды, приходится более 60% всего внутреннего рынка. Доли, занимаемые основными игроками в сегменте рынка косметика:

Бренды косметики и парфюмерии на российском рынке

Доля на рынке в 2008 году, %

Эйвон (Avon)

8

Орифлейм (Oriflame)

6,2

Лореаль (Loreal)

6,5

Юнилевер

4,5

Шварцкопф Хенкель

6

Проктер

6,5

Колгейт

3,5

Beiersdorf

3

Концерн Калина

3

Джонсон

2,5

Ив Роше

4

Летуаль

3

Жилет

6

Всего:

62,7

Основные тенденции рынка косметика говорят о ежегодном увеличении его емкости. Лидерами, как и прежде, остаются компании Эйвон ( Avon ) и  Лореаль (Loreal ). Концерн Калина в структуре поставщиков косметики занимает около 5%. Однако в последнее время ситуация на рынке начала меняться не в пользу нашего производителя. Это происходит за счет того, что цены на продукцию предприятий растут, в то время как цены на продукцию западных производителей показывают в  отдельных сегментах рынка снижение. Объемы продаж крупных магазинов увеличились настолько, что это позволило компаниям напрямую заключать контракты с иностранными фирмами. Отсутствие посредников и дистрибуторов значительно снизило стоимость продукции. Усиление конкурентной борьбы между отечественными и иностранными фирмами вылилось в открытие крупных западных брендов собственных производственных предприятий в нашей стране. Следовательно, преимущество в цене, которое раньше было приоритетным для потребителя, и чем пользовались наши производители, постепенно утрачивает свое значение. На первый план стали выступать такие показатели, как значимость товарного бренда, качество оформления продукции, известность предлагаемого бренда, что помогает покупателю выделить товар из ряда конкурентных марок. Сейчас российским компаниям необходимо добиваться того, чтобы именно их бренд ассоциировался у покупателя с предлагаемой ими косметики. В больших городах ситуация на рынке косметика и парфюмерия значительно лучше складывается по сравнению с небольшими населенными пунктами, в которых численность населения не превышает 100 тысяч человек. Платежеспособный спрос покупателя и развитая инфраструктура создают благоприятные рыночные условия для развития косметического рынка и тем более это характерно для зарубежных брендов. Пока еще основными игроками недооценена покупательская способность населения малых городов, сегмент рынка малых городов не является насыщенным. Стратегия продвижения в регионы есть и остается весьма  перспективным направлением для косметических фирм.

Динамика потребления в сегменте косметика

Тенденции рынка. Маркетинговые исследования позволили выявить основные тенденции, которые демонстрируют растущую динамику по следующим показателям: На рынке виден рост потребления косметики, парфюмерии на душу населения; Заметен рост сегмента классов Премиум ( Premium ) и Лакшери ( Luxury ), что обусловлено увеличением доходов населения; Наблюдается рост возникшего спроса на косметику, производимую на основе натуральных растительных компонентов; Увеличивается доля сегмента детская косметика, что является следствием увеличения рождаемости. Кроме перечисленных тенденций эксперты отмечают, что активное развитие получит сегмент возрастной группы потребителей и сегмент - дополнительный уход за телом.

Стратегия конкурентов

Преимущества, которые позволят в перспективе занять лидерство на рынке:
Внедрение инновационных рецептур, обеспечивающих уход и сохранение молодости; Соответствие ожиданиям потребителей; Ценовые преимущества по сравнению с конкурентами при аналогичном качестве косметики; Содержание на складе актуального ассортимента для потребителя. Представим более подробно список факторов конкурентоспособности по степени их важности:
- Лидерство в ключевых сегментах российского рынка косметика и парфюмерия на основе высоких показателей узнаваемости брендов и лояльности со стороны потребителей
- Широта и создание эффективной дистрибуторской сети в России;
- Гибкая ценовая политика, позволяющая устанавливать невысокие по сравнению с иностранными компаниями цены на продукцию, которая соответствует по качеству  зарубежным брендам;
- Необходим эффективный процесс создания новых продуктов на основе глубокого изучения
предпочтений потребителей и использования инновационных идей
- Важно использовать современные технологии и постоянно обновлять производственный комплекс, позволяющего выпускать косметику качества, соответствующего международным стандартам. Диаграмма критериев конкурентных преимуществ на рынке косметика и парфюмерия:

Обзор рынка составлен агентством КМ-Групп на основании результата –
маркетинговые исследования рынка косметика и парфюмерия.