Стоимость рекламного продвижения растет дикими темпами. Что и говорить, если совсем недавно минимальный платеж для рекламной кампании в системе Яндекс.Директ был равен всего 300 рублей, то теперь эта сумма составляет уже минимум 1000 рублей без НДС, опубликовано аналитическим порталом groupmarketing.ru. Стоимость клика в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google AdWords также растет с каждым днем, причем эффективность ее, скорее, падает. Несмотря на то, что эти системы постоянно придумывают множество новых опций, которые должны способствовать улучшению продвижения, но почему-то происходит все наоборот. Полный комплекс рекомендованных мер по рекламе и продвижению автозапчастей в сети интернет описан в коммерческом обзоре. groupmarketing.ru – это исследования рынков автомобилей и автозапчастей, см. полное содержание отчета.
Помимо ухудшения качества контекстной рекламы, поисковое SEO продвижение за последние пять лет стало также очень затруднено, вероятно, из-за ужесточения поисковых алгоритмов систем yandex и google. Да и особого смысла нет поисковикам в том, чтобы продвигать в поиске новые интернет сайты, существующие на рынке без году неделю. Логика простая, если новым интернет сайтам или интернет магазинам нужен трафик, то они его могут купить через контекстную рекламу.
Комплекс вышеперечисленных вкратце ограничений создает большое давление на предпринимательскую среду из числа тех, которые относятся к категории малого бизнеса и планируют создание нового небольшого бизнес проекта. Что скрывать, риски велики, что бизнес проект окажется нерентабельным и в результате этого будет благополучно закрыт.
Быстрый старт продаж любого товара с нуля поможет сделать контекстная реклама. Наиболее распространенными, как мы знаем, системами по контекстной рекламе являются Яндекс.Директ и Adwords – Google реклама. Надо сказать, что в рекламной системе Google плохо понятный интерфейс, поэтому подробнее остановимся на первом варианте. Рекламное продвижение в сети интернет требуется не только компаниям, которые занимаются розничными продажами, но и подойдет тем, кто продвигает свой бренд, или тем, кто торгует оптом.
Первое, что необходимо сделать – настроить контекстную рекламную кампанию в системе Яндекс.Директ. Как декларирует компания Яндекс, Яндекс.Директ – это продажи здесь и сейчас. За счет Яндекс.Директа можно получить заказы, не дожидаясь результатов от поискового продвижения, но при этом качество рекламного интернет трафика через контекстную рекламу оставляет желать лучшего.
Мы рекомендуем, с целью упрощения процедуры составления объявлений, заголовки, ссылки на товар (или категорию товаров) и ключевые фразы изменять в зависимости от рекламируемого товара, а тексты объявлений и картинки оставлять неизменными для всех объявлений. На картинке ниже можно понять, что текст объявления, который приведен в качестве примера, подойдет абсолютно для любого объявления о продаже автозапчастей.
Изображение: Пример создания объявлений в web приложении API Яндекс.Директ, которое для ускорения процедуры публикации объявлений было разработано специалистами groupmarketing.ru
Создавая рекламные объявления лучше всего сначала их составить в таблице excel, сделав поля: заголовок объявления; текст объявления; ссылка на товар. После этого уже добавлять их непосредственно в рекламную кампанию.
Если применять высокочастотный метод подбора ключевых фраз по теме автозапчасти и показы рекламных объявлений осуществлять на территории всей России, то мы будем иметь следующие средние показатели по рекламному бюджету, в соответствии с прогнозами системы Яндекс.Директ:
Согласно прогнозам бюджета максимальный трафик (это более 80%) мы ожидаем получить от ключевых фраз, относящихся к категории наименования деталей, примеры: амортизатор, сцепление, ступица и прочие детали. Доля Москвы в структуре прогнозного рекламного плана по количеству кликов относительно всей России около 28%, а стоимость клика по Москве выше среднего показателя по России на 36%.
График (диаграмма): Структура прогноза рекламного бюджета на тему автозапчасти по категориям ключевых фраз
На поиске Яндекс рекламные объявления показываются в двух вариантах: Спецразмещение и Нижний блок. Объявления, которые показываются в Спецразмещении, находятся вверху поисковой страницы поиска Яндекс, а внизу страницы поиска располагается Нижний блок рекламных объявлений.
Рекламодателям, по возможности, не рекомендуется использовать Спецразмещение (оценки специалистов groupmarketing.ru), поскольку его эффективность очень низкая в соотношении со стоимостью клика. Поднимая объявления наверх поиска Яндекс, вы рискуете в момент спустить весь рекламный бюджет, но желаемого результата по обращениям покупателей так и не получите.
Примечание: Если вы только продаете автозапчасти, то следует также охватить и тему, касающуюся диагностики и ремонта автомобилей. В данном случае ключевые фразы могут быть, например, следующими: стук в подвески, скрип в колесе, или замена ступицы, или установка сцепления.
Внимание: Подробно о методиках подбора ключевых фраз для рекламных объявлений нами было написано в коммерческом отчете бизнес плана по продаже автозапчастей.
Одной из главных проблем на сегодня для seo оптимизаторов стало то обстоятельство, что при соблюдении всех важных правил по оптимизации, которые необходимо соблюсти при продвижении интернет сайта, проходит слишком много времени до получения требуемого результата.
Можно написать уникальный текст, сделать много ссылок на него, а в результате вы не получите ровным счетом ничего – это в худшем случае, а в лучшем – поисковые позиции, возможно, улучшаться по каким-то ключевым словам, но только спустя год или более того с начала поискового продвижения. В значительной степени это касается вновь созданных сайтов, которым мало что светит от поискового продвижения. В этом вопросе даже большее значение имеет не новизна интернет сайта, а новизна самого контента – новодел не приветствуется, поисковые системы, как показывает поверхностный анализ, отдают предпочтения более старым информационным материалам.
С течением времени у поисковиков изменяются алгоритмы поиска, в связи с чем, периодически надо следить за этими изменениями. Когда-то в инструментарии google был индикатор PR, который позволял ранжировать все сайты сети интернет. Сейчас индикатор PR официально отменен, или, по крайней мере, если даже и не отменен, то он стал недоступен для общего пользования – вот простой пример различных алгоритмических новшеств.
Раньше поисковые системы плохо понимали смысл печатного текста и не всегда правильно могли идентифицировать содержание того или иного интернет сайта, для этих целей придумали мета-теги, которые визуально скрыты для пользователя, но поисковая система их могла анализировать.
На сегодня при производстве интернет сайта мета-теги можно вообще не включать в структуру страниц интернет магазина, теперь от них нет никакого эффекта, но не путать с тегом title. Тег title и сегодня имеет одно из самых ключевых значений в поисковом продвижении сайта. Свое мнение о том, какие требования в настоящее время поисковые системы предъявляют к контенту интернет сайтов, интернет-маркетологи groupmarketing.ru изложили в полной версии настоящего отчета.
Раньше за счет покупной ссылочной массы можно было поднять индикатор PR и тем самым повысить рейтинг продвигаемого сайта. Как было принято считать, если будет выше рейтинг сайта, то будут более выгодными позиции интернет сайта или магазина в поисковой выдаче.
На сегодня покупные ссылки в большинстве случаев не значат ровным счетом ничего. Можно было бы и дальше перечислять все те методы поискового продвижения, которые уже потеряли всякую актуальность, но лучше все-таки рассматривать те нюансы, которые сегодня имеют более важный смысл в seo продвижении.
С появлением контекстной рекламы, по нашему мнению, поисковые системы взяли за правило следующую политику: если вам нужен трафик, то вы всегда его можете купить. Но, как показывает практика, качество покупного интернет трафика, что в Яндекс.Директе, что в Google, оставляет желать лучшего, авторами groupmarketing.ru была написана статья о качестве контекстного трафика.
С появлением мобильных устройств, при помощи которых теперь многие пользователи выходят в интернет, поисковые системы стали предъявлять требования к сайтам, чтобы те были адаптированы для просмотра на мобильных устройствах. И этот фактор теперь тоже имеет значение для поискового продвижения, иначе ваш интернет магазин теряет мобильную интернет аудиторию, которая растет сумасшедшими темпами.
Как показывают результаты исследований, 67 миллионов пользуются интернетом на мобильных устройствах. Рост за год составил 20%. На начало 2018 года доступом в интернет со смартфонов пользовались больше половины россиян от 16 лет и старше (51,5%). Пользование планшетами в последние годы растет незначительно.
График (диаграмма): Динамика пользования мобильным интернетом на смартфонах
Появился еще один фактор, которой также имеет особое значение для поисковой оптимизации – между пользователем и интернет магазином должно быть установлено защищенное соединение, которое обеспечивается за счет передачи данных по протоколу https. Адрес интернет магазина должен открываться в браузере по URL, который начинается https.
Изображение: Пример защищенного соединения по протоколу https
Служба поддержки google дает описание того, как проверить безопасность соединения с сайтом. Откройте страницу в браузере Chrome. Посмотрите, какой значок появился слева от адреса сайта: – соединение защищено; – соединение не защищено; – соединение не защищено или опасно. Нажмите на значок. Откроется окно со списком разрешений сайта и сведениями о том, насколько защищенным является соединение.
Скорость интернета часто бывает низкой, особенно это касается мобильного интернета, поэтому поисковые системы теперь стали предъявлять повышенные требования к скорости загрузки страниц интернет магазина или сайта. Данный критерий теперь стал важен для поискового продвижения.
Чтобы произвести на пользователей наилучшее впечатление, современные web сайты должны быть щедро снабжены контентом, картинками и видеоматериалами. Загрузка любого контента, особенно это касается различных медиа материалов, создает большую нагрузку на сервер и очень сильно затормаживает процесс загрузки страниц интернет сайта. Благодаря разработке модуля HTTP/2 влияние вышеперечисленных негативных факторов удалось минимизировать.
Что улучшилось в HTTP/2 по сравнению с HTTP? Первое, на что пользователи обращают внимание, это определенное ускорение загрузки страниц. Такой эффект достигается благодаря новой функции мультиплексирования, которая способна выполнять большее количество запросов за разы.
Используя интерфейс API, специалисты groupmarketing.ru разработали собственное web приложение, которое упрощает работу с социальной сетью ВКонтакте. Помимо ВКонтакте, специалисты groupmarketing.ru разработали приложения для работы с другими соцсетями: Оноклассники, Твиттер, Блоггер, Живой журнал.
Посредством нашего приложения был составлен листинг групп в сети ВКонтакте, которые в своем названии имели интересующие нас ключевые фразы, всего мы смогли выбрать из около 70 тыс. Затем запустили на сервисе ВКонтакте рекламную кампанию, для которой в качестве аудитории выбрали наши группы.
По условиям сети ВКонтакте минимальная цена не может быть меньше 6-ти рублей за клик – нельзя сказать, что это низкая цена. Например, в Яндекс.Директе цены начинаются от 0,3 руб. без НДС. Так по итогу 3-х месяцев рекламы у нас получилось в целом для сформированной нами самими целевой аудитории около 58 тыс. показов объявлений, а по количеству кликов результат для нас оказался совершенно неудовлетворительным. В коммерческой версии настоящего обзора более подробно написано о том, какой CTR по кликам мы получили от рекламы через сеть ВКонтакте.
Есть другой вариант, касающийся работы с сетью ВКонтакте – это публикация информации методом автопостинга на стенах групп других пользователей, стены у которых открыты для размещения немодерируемых публикаций непосредственно на стенах. В случае такого варианта можно в день получить от 5 до 10 переходов на сайт, но дневной лимит таких публикаций по условиям сети ВКонтакте ограничен – допускается не более 50 постов в сутки.
Таким образом, благодаря методике автопостинга, возможно получить через сеть ВКонтакте в среднем 5-10 пользователей в сутки. Благодаря web приложению groupmarketing.ru, которое создано под сеть ВКонтакте, мы можем обеспечить для пользователей данный метод продвижения товаров.
Сейчас многие бизнес проекты стали использовать интернет сайт объявлений Avito для продвижения своих товаров и услуг. Учитывая, что этот ресурс стал достаточно раскрученным, то можно было бы его рассматривать в качестве площадки для продажи своего товара. Но надо понимать, что основная аудитория этого сайта – это люди, которые покупают товары, уже бывшие в употреблении, а значит они, в первую очередь, охотятся за минимальной ценой.
Автозапчасти – это очень большая номенклатура и было бы достаточно трудоемкой задачей размещать на Avito массу объявлений в ручном режиме. Но, как нам известно, данный ресурс предусмотрел такую возможность, чтобы процесс размещения ваших объявлений был автоматизирован.
Техническая сторона этого вопроса может многих пользователей поставить в тупик, поэтому специалисты groupmarketing.ru готовы предложить вам свою помощь по реализации технической стороны данного вопроса. Общая стоимость такой услуги составит 22 тыс. рублей в месяц, количество возможных для публикации объявлений – не более 5 тыс. шт. Вам в этом случае необходимо будет только составить в формате Excel перечень наименований тех товаров, которые хотите разместить на Avito.
Менеджеры groupmarketing.ru разработали специальную рекламную программу для компаний-поставщиков товаров. Данная программа – это услуга по комплексному продвижению в сети интернет товаров (брендов) поставщиков и производителей товаров и принадлежностей для автомобилей.
За счет совокупного комплекса мероприятий, направленных на продвижение товара (бренда) в сети интернет, мы планируем добиться целей: увеличение объема продаж и повысить узнаваемость бренда. Рекомендуемый срок комплексных мер: не менее 3-х месяцев. Начиная со второго месяца пользования услугой, предоставляется скидка в размере 7%.
Дата публикации: 10-10-2018г.
Автор обзора: ФинПромТорг (Москва)
WEB: groupmarketing.ru
Коммерческая версия обзора - см. по ссылке. Полностью отчет составляет 1531 kB, что есть, примерно, от 70 до 88 страниц текста в формате Word.
Стоимость доступа к коммерческой версии обзора составляет: 4800 РУБ.
Укажите ваш Email, на который будут отправлены (после оплаты) параметры доступа к прочтению обзора:
Когда-то женский гардероб был максимально насыщен прозрачными мини-юбками, платьями на тонких бретелях и прочими безрукавками. Неприкрытое тело являлось одним из критериев, которым должна была отвечать женская одежда. И как говорил один из героев советского кино, что неприкрытого секса мало в кино. На смену открытости пришли скромность и консерватизм, что стало настоящим мейнстримом в мире моды.
Современные тенденции поменялись на противоположные, так как женщины теперь одеваются не для того, чтобы быть сексуальными для мужчин, а чтобы чувствовать себя сексуальными только для себя. Для скромной одежды характерно то, что она не подчеркивает форму человеческого тела, а наоборот ее скрывает.
Мультиварка_Vitek. Цены розничные.
Глобальный рынок мультиварок, учитывая оценки зарубежных аналитиков, будет неуклонно расти в течение следующих нескольких лет. К 2021 году средний показатель прироста, по их мнению, составит более 8%. Специалисты же бюро groupmarketing.ru предполагают, что российский рынок электронагревательного оборудования, к сегменту которого относится бытовая мультиварочная техника, до 2024 года в среднем будет расти на 13,8% ежегодно.
В ближайшие 6-7 лет аналитики предсказывают рынку газовых котлов положительную динамику. Производители соответствующего газового оборудования будут обеспечены гарантированным спросом, а любые инвестиции в отрасль по производству газовых котлов для жилищного сектора будут с легкостью окуплены.
Смартфоны эволюционируют. Мобильный телефон – это теперь неотъемлемая часть жизни. Потребительские предпочтения в отношении смартфонов динамично меняются. Что теперь нужно потребителю? Более быстрые процессоры, камеры высокого разрешения, стильный внешний вид, дизайн, новые опции. Лучшие бренды смартфонов тщательно анализируют текущие тенденции и предлагают потребителю новые опции, чтобы отличаться от своих конкурентов. Обзор опубликован аналитическим бюро groupmarketing.ru.
Окна_деревянные. Цены розничные.
Более 60% всего объема производства листового термополированного стекла в России уходит на производство из него стеклопакетов, которые, в свою очередь, используют для изготовления различных видов оконных и дверных конструкций. К таковым конструкциям, например, можно отнести следующие изделия: пластиковые окна с применением профилей ПВХ; окна деревянные, где в качестве каркаса могут быть использованы различные породы дерева: сосна, лиственница, бук или ясень. Обзор подготовлен аналитическим бюро groupmarketing.ru, читайте подробнее коммерческую версию обзора.
*Примечание: Если в контексте информационного материала, опубликованного на интернет сайте groupmarketing.ru, не указывается, что это коммерческая версия обзора (коммерческий обзор), то такой материал распространяется на бесплатной основе. Для коммерческих обзоров стоимость указана при переходе по ссылке см.подробнее. Все коммерческие обзоры распространяются на условиях оплаты в безналичной форме. За более подробной информацией необходимо обращаться по контактным данным, которые указаны здесь.
Покупаем окна бу по выгодным ценам. Новый бизнес проект на рынке пластиковых окон из материала ПВХ.
