Проектные маркетинговые исследования
«Консалтинг Маркетинг-Групп» уже в течение трех лет осуществляет маркетинговые исследования для государственных учреждений: университетов, училищ и центров занятости, одновременно с работой в государственном сегменте, выполняются комплексные маркетинговые исследования всех существующих отраслевых рынков. Маркетинговое агентство, охватывая все сегменты российских и зарубежных рынков, не ограничивается решением стандартных задач, связанных только с изучением потребителей и конкурентов, внешних и внутренних факторов, которые могут влиять на рынок в той или иной степени. Мы гораздо глубже смотрим на процесс исследовательской работы, она, по нашим представлениям, обязана включать комплекс решаемых в маркетинговом исследовании задач. Комплексный подход – это обязательное изучение и анализ микро- и макроэкономических факторов, следовательно, расширяется круг изучаемых вопросов, которые предполагают следующие виды работ: Анализ социальной сферы российского общества; Постоянный мониторинг современных тенденций, происходящих на отечественных и зарубежных рынках, независимо от сегментов и отраслей экономики; Принимаются в расчет стратегические планы российского правительства, и моделируются варианты, позволяющие иметь представление о том, как они могут влиять на поведение рынков в зависимости от принятых государственных решений; Учитываются тенденции, происходящие в современном бизнесе; Аналитиками компании прогнозируются среднесрочное и долгосрочное развитие зарубежной и российской экономики, которая в конечном итоге будет оказывать самое сильное и непосредственное влияние на все вышеперечисленные факторы и на рынки в том числе.
Указанные пункты в бизнесе - маркетинговые исследования, являются составными компонентами, которые в совокупности представляют основную деятельность маркетингового агентства. Необходимо отметить, что агентство занимается изучением широкого спектра проблематики, касающейся оценки всех параметров, которые оказывают и могут оказать воздействие на спрос покупателей и формирование конкуренции в сегментах рынка товаров длительного и повседневного спроса.
Выстроим концепцию, которая позволит клиентам иметь четкое осознание того, что ненадобность исследования рынка – это только иллюзия, маркетинговые исследования все же помогают решать серьезные и глобальные задачи. Что же такое маркетинговые исследования, и какие целевые задачи они преследуют?
Маркетинговые исследования – это комплекс мероприятий, направленный на изучение рынка с целью получения достоверной информации: о конкурентах, потребителях, товарах и услугах, последующего анализа полученной информации, необходимого для разработки маркетинговой стратегии, способствующей более эффективному продвижению товаров и услуг, ориентированных на конечного потребителя ( определение теминология ).
Переходя к краткому детальному описанию своих услуг, маркетинговая группа выполняет: кабинетные, количественные, качественные, а также гипотетические и эмпирические исследования, способствующие более адекватному восприятию и оценке тех закономерностей, по которым существует рыночная среда.
В работе агентство практически не использует новые методики, еще не успевшие закрепиться на рынке маркетинговых исследований, так как данные инструменты не демонстрируют качество собираемой информации. Под современными методами исследования мы понимаем: метод панелей, исследования рынка методом дневниковых записей, методы свободных, альтернативных ассоциаций и персонификации, кроме этого для многих клиентов представляют небольшой интерес другие интерактивные методы, которые предполагают маркетинговые исследования в он-лайн режиме, проводимые при помощи интернета. Мы предпочитаем и рекомендуем заказчикам стандартные и традиционные методы: фокус группы, глубинные экспертные интервью, личные и телефонные количественные опросы респондентов, метод – тайный покупатель, применяемого совместно с методами психологического анализа. В какой-то степени, традиционные методы являются консервативными и дорогостоящими, но в тоже время они позволяют обеспечить высокое качество собираемой информации и гарантировать клиентам стопроцентную достоверность полученных результатов. В нашей компании выбраны главные направления, ориентированные на две стратегические группы потребителей и клиентов, представляющих в одном случае сегмент государственных учреждений и корпораций, в другом – сегмент коммерческих компаний и фирм. Графическая интерпретация деятельности маркетингового агентства:
Направление первое – маркетинговые исследования для государственных учреждений и корпораций, включает сегмент сотрудничества с государством, в данном случае происходит привлечение клиентов из подразделений правительства России, промышленных корпораций с участием государственного капитала, а также министерств образования, труда и транспорта. Помимо указанных государственных заказчиков, мы предполагаем наличие спроса на маркетинговые исследования со стороны органов регионального самоуправления. В этом секторе компания готова обеспечить услугами специальные учебные заведения (университеты и училища), учреждения социального обеспечения и региональные центры занятости, которые могут быть заинтересованы сделать заказ на маркетинговые и социологические исследования рынков труда и образования. Предлагая услуги государственным организациям, маркетинговое агентство КМ-Групп проявляет инициативу, чтобы посредством маркетинговых исследований, быть задействованными в процессе государственного регулирования в сфере труда и общественного образования. Компания полностью соответствует всем требованиям, которые предъявляются к участникам конкурсов и тендеров, проводимых госучреждениями по выбору поставщика услуг в области – маркетинговые и социологические исследования. Мы являемся малым предприятием, которое соответствует критериям, предъявляемым организаторами конкурсов и тендеров. Маркетинговое агентство относится к группе субъектов малого предпринимательства и соответствует всем параметрам, предусмотренных Федеральным законом № 209-ФЗ от 6 июля 2007 года. «Консалтинг Маркетинг Групп» имеет развитую сеть филиалов и подразделений по России, обладает сертификатом соответствия системы менеджмента качества по стандарту ISO 9001 – 2000. В документальном архиве компании хранится множество отзывов и рекомендаций о результатах выполненных ранее маркетинговых исследований. Специалисты компании имеют большой профессиональный опыт, высокую компетентность, глубокое понимание не только принципов федерального управления, но и в полной мере располагают информацией о проблемах в структуре регионального государственного самоуправления. У нас имеется полностью оснащенная материальная база с полным набором инструментария, который служит выполнению проектов любой сложности. Руководство и сотрудники фирмы не имеют аффилированности с потенциальными государственными заказчиками. Маркетинговая компания не находится в процессе ликвидации и не проходит процедуру банкротства, также отсутствуют задолженности по налоговым платежам в федеральные бюджеты и внебюджетные фонды.
Направление второе – это отраслевые маркетинговые исследования для коммерческих компаний и предприятий. Не менее значимое направление, ориентированное на компании коммерческого сектора, которые функционируют в следующих отраслях: Сфере услуг для бизнеса ( банковской, страховой, консалтинговой, услуг связи и общественного питания ); Промышленном и потребительском рынке. (см. подробно). Данное направление работы организовано для предприятий – производителей продуктов питания, переработчиков сельскохозяйственной продукции, коммерческих банков и страховых компаний, операторов сотовой связи, фирм, занимающихся общественным питанием. Маркетинговые исследования в сегменте коммерческих организаций помогают: Сделать анализ рынка; Изучить цены конкурентов, Проследить динамику цен и динамику спроса на те, или иные виды товаров или услуги, оценить потенциал потребительского спроса со стороны целевой аудитории, составить качественные долгосрочные, среднесрочные прогнозы движения рынков. Качественные маркетинговые исследования позволят на уровне целевой аудитории выявить новые товары, которые теоретически будут пользоваться спросом, протестировать вновь созданные продукты и услуги. Оформляя у нас заказ на маркетинговые исследования, заказчик гарантированно получит исчерпывающую информацию, полностью характеризующую исследуемый рынок, а именно он получит: расчеты емкости рынка, характеристику структуры рынка, полное сегментирование основных групп: товаров, конкурентов, потребителей и географическое сегментирование. Какие преимущества дает владение этой маркетинговой информацией? В первую очередь имеется возможность объективной оценки существующих для компании рисков, связанных с выходом на рынок с новым продуктом, это дает знание того, что предпочитает потребитель на целевом рынке. Маркетинговые исследования – это выявление скрытых возможностей и невидимых проблем, которые могут присутствовать на рынке, но дающих в некоторых случаях участникам рынка уникальные преференции. В конце концов, маркетинговые исследования важны для анализа своих сильных и слабых сторон, необходимых для создания эффективной маркетинговой и рекламной стратегии. Посредством комплекса имеющейся информации, стратегию можно организовать таким образом, что она позволит увеличить эффективность рекламных мероприятий и усовершенствовать систему маркетинга и сбыта предприятия, достигается это за счет массового тестирования: продуктов, товаров и услуг, рекламных материалов, сценариев, брендов, макетов для наружной рекламы и всевозможных видеороликов.
Любая стратегия нацелена на увеличение объема продаж предприятия и эффективность его управления, все это в комплексной совокупности способствует увеличению прибыльности и повышению капитализации компании.
Рынок автомобильных компонентов приборов. Заводы Автосвет и ОСВАР удерживают долю 60% российского рынка световой технической продукции.
Авто осветительная техника >
Перейти на главную страницу и подробно рассмотреть предложение маркетинговой компании о профиле предлагаемых услуг. маркетинговые исследования